POLAROID, Pagina 11
Polaroid – firma care a dat faliment, „a murit” și totuși s-a întors
Dintre toate mărcile pe care le vinde SmartWear, Polaroid are de departe cea mai dramatică poveste – nu este vorba doar despre ascensiune, ci și despre cădere, dispariție aproape totală și renaștere.
Întrebarea unei fiice care a schimbat fotografia
Polaroid Corporation a fost fondată de Edwin Land în 1937 în Cambridge (Massachusetts, SUA) – inițial ca firmă care producea filtre polarizante pentru lentile și ferestre, fără nicio legătură cu aparatele foto. Momentul decisiv a venit când fiica sa cea mică l-a întrebat de ce nu poate vedea fotografia imediat după ce a fost făcută. Această întrebare copilărească, aparent inocentă, l-ar fi condus direct la lucrul la tehnologia fotografiei instant.
Land Camera Model 95 și epoca de aur
Primul aparat comercial care folosea această tehnologie, Land Camera Model 95, a ajuns în magazine în 1948 – și a definit formatul căruia firma i s-a dedicat în următorii aproape 50 de ani. Polaroid a crescut în anii '50 și '60 pe valul unor noi modele de aparate și filme, iar în anii '70 a atins apogeul – controla aproape două treimi din întreaga piață americană de aparate foto instant.
Falimentul și sfârșitul producției de film
Apariția fotografiei digitale s-a dovedit o luptă pe care Polaroid a pierdut-o în cele din urmă. Firma a declarat faliment în 2001, iar în 2008 a oprit definitiv producția de film instant – părea că iconica marcă a fotografiei dispăruse pentru totdeauna.
The Impossible Project: grupul de entuziaști care a salvat marca
Exact în acest punct intră în poveste un grup de foști angajați Polaroid, care au decis să nu lase tehnologia să dispară. Sub numele The Impossible Project au început să colaboreze la reluarea producției de film instant și la îmbunătățirea treptată a calității acestuia. În 2017, acest grup a cumpărat ce rămăsese din firma Polaroid originală și s-a redenumit Polaroid Originals – adică direct marca pe care o cunoașteți astăzi.
Polaroid astăzi
Marca produce din nou aparate foto instant și film sub numele original Polaroid – cel mai nou model, Polaroid Now+ 2 Advanced (lansat în decembrie 2024), oferă deja focalizare automată, expunere manuală și conexiune Bluetooth la aplicația mobilă, adică o combinație între experiența analogică nostalgică și funcții moderne. Toate produsele le găsiți în categoria Polaroiduri.
O curiozitate la final
Polaroid este una dintre puținele mărci care au reușit literalmente să „moară” – să dea faliment, să oprească producția produsului-cheie și să fie considerată de toată lumea moartă – și totuși, în mai puțin de un deceniu, să revină datorită unui grup de entuziaști care credeau că fotografia instant merită o a doua șansă.
👉 Nu știți ce să alegeți? Scrieți-ne, vă ajutăm cu plăcere.
✉️ info@smartwear.ro • 💬 Chat live pe e-shop
